Superdry choisit Verde Digital pour dynamiser sa recherche organique
par Manuel Cebrian·
Superdry & Co. a désigné Verde Digital pour soutenir sa stratégie de croissance organique suite à son récent rebranding.
L'agence SEO spécialisée dans la mode collabore avec les équipes internes de Superdry pour élaborer une stratégie de recherche, tandis que la marque cherche à élargir sa portée au-delà des recherches par marque. L'objectif principal est d'améliorer la visibilité auprès des consommateurs recherchant des catégories vestimentaires, des tendances et des styles, plutôt que de se limiter à une recherche portant uniquement sur le nom du détaillant.
Fondée en 2003 et basée à Cheltenham, Superdry possède plus de 700 magasins dans 65 pays, offrant à ce projet une dimension internationale alors qu'elle peaufine son identité et son offre de produits sous le nom de Superdry & Co.
Concentration sur la recherche
Le travail comprend le SEO technique, l'optimisation sur page et le soutien aux nouvelles formes de découverte de recherche, incluant l'optimisation pour les moteurs génératifs et les recherches guidées par l'IA. L'objectif est d'améliorer l'apparence du détaillant dans les résultats de recherche traditionnels ainsi que dans les nouveaux environnements de découverte qui sont façonnés par des outils d'IA.
L'audit SEO réalisé par Verde Digital a identifié des opportunités pour étendre la présence de Superdry & Co. dans les recherches par catégorie et par produit. Bien que la marque attire déjà une demande importante sur les recherches de marque, l'agence estime qu'il existe une possibilité d'accroître le trafic en ciblant des termes de mode plus généraux.
Cette approche reflète un changement plus large dans le comportement d'achat en ligne. Les consommateurs commencent de plus en plus par des recherches génériques telles que "vestes surdimensionnées pour hommes" ou "manteaux d'hiver durables", plutôt que de se diriger directement vers une marque spécifique.
Le travail de l'agence devrait inclure l'optimisation des pages de catégorie, du contenu plus approfondi, un meilleur maillage interne et des changements dans l'architecture du site pour que les pages correspondent mieux à l'intention de recherche. Elle a également identifié la performance du site, sa crawlabilité et son indexation comme domaine à améliorer, avec pour but d'aider les moteurs de recherche à accéder et comprendre plus efficacement les pages importantes.
Mélange marketing
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Pour Superdry & Co., une meilleure performance en recherche organique pourrait réduire la dépendance sur les canaux payants au fil du temps. Le travail SEO s'insérera dans une stratégie de marketing digital plus large, incluant la recherche payante et la publicité sur les réseaux sociaux.
Ce partenariat intervient à un moment délicat pour le détaillant, alors qu'il cherche à affiner sa position dans un secteur de la mode très concurrentiel. La découverte numérique est devenue un terrain de bataille majeur pour les marques souhaitant attirer l'attention, surtout alors que les évolutions technologiques en matière de recherche reconfigurent la manière dont les consommateurs trouvent des produits.
Joe Hale, fondateur de Verde Digital, a déclaré : "Nous sommes ravis de collaborer avec Superdry & Co. à un moment si crucial de l'évolution de la marque. Superdry bénéficie d'une forte reconnaissance mondiale, mais il existe une opportunité significative d'accroître la visibilité à travers des termes de recherche non marqués qui illustrent la manière dont les clients découvrent la mode en ligne."
Rachel Davies, responsable senior du marketing de performance chez Superdry & Co., a ajouté : "Alors que nous continuons à développer la marque Superdry & Co., il est essentiel que notre présence digitale reflète l'éventail de notre offre de produits et notre direction stylistique en évolution."
Verde Digital a démontré une excellente compréhension du paysage de recherche dans le secteur de la mode et du rôle que le SEO peut jouer dans le soutien à la découverte de la marque ainsi qu'à la croissance à long terme. Leur approche s'aligne avec notre ambition de bâtir une stratégie de marketing numérique plus résiliente et diversifiée. Nous avons hâte de travailler ensemble pour renforcer notre visibilité organique à l'échelle mondiale et générer des résultats concrets sur les marchés clés.
Ma Vision
En observant l'évolution de la stratégie digitale de Superdry & Co., il apparaît clairement que l'adaptation aux nouvelles tendances de recherche est cruciale. Les marques doivent non seulement se concentrer sur leur identité, mais aussi sur la manière dont elles sont perçues par les consommateurs à travers leurs mots-clés de recherche. Avec l'avènement de l'IA et des moteurs de découverte, l'opportunité de capter l'attention des acheteurs évolue rapidement. Ce type de partenariat stratégiquement réfléchi pourrait bien redéfinir les benchmarks de visibilité dans le secteur de la mode, et je suis impatient d'en voir les résultats.Devis SEO
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