Près de 60 % des recherches Google se terminent sans clic en 2024

La majorité des recherches sur Google – 58,5% aux États-Unis et 59,7% dans l'UE – n'aboutissent à aucun clic. Une recherche avec zéro clic se produit lorsque les utilisateurs terminent leur session ou saisissent une nouvelle requête sans cliquer sur aucun résultat.

Ces données proviennent d'une nouvelle étude sur les recherches avec zéro clic publiée par Rand Fishkin, PDG et co-fondateur de SparkToro, basée sur les données de clickstream de Datos, qui appartient à Semrush.

Pourquoi cela nous importe.

Les clics influent sur les classements de recherche Google. Cela a été confirmé lors du procès antitrust contre Google et est indiqué par les résultats de la fuite de Google Search. Cela dit, il est important de se rappeler que tous les utilisateurs ne souhaitent pas cliquer sur un lien et visiter un site web pour obtenir une réponse. De plus, bon nombre de ces chercheurs avec zéro clic n’étaient jamais votre utilisateur/client cible en premier lieu, selon le consultant en SEO technique Pedro Dias sur X.

Voici d'autres résultats de l'étude.

Clics vers les propriétés de Google. Près de 30% de tous les clics aux États-Unis vont vers des propriétés appartenant à Google (par exemple, YouTube, Google Images, Google Maps), selon le rapport.

Quelques réflexions « oui, mais » :

* Si les gens cliquent sur YouTube de Google, ils verront une vidéo créée par une entreprise, une marque ou un créateur. Dans le cas de recherches avec une intention locale, si quelqu'un veut des directions pour un restaurant ou un autre type de commerce, est-ce important si cette personne n'a pas visité le site web pour obtenir la même information?

* Oui, Google garde les gens dans son écosystème, mais cela ne devrait pas nécessairement être « préoccupant » si vous optimisez pour plus que la Simple Recherche. Surtout si les chercheurs obtiennent ce qu'ils veulent.

* Cela devient préoccupant lorsque Google s'étend à de nouveaux secteurs et « prend essentiellement le contrôle », laissant les sites web se battre pour des miettes de trafic de recherche organique.

Trafic vers les sites web.

Pour chaque 1 000 recherches Google, 360 clics aux États-Unis vont vers le web ouvert; dans l'UE, ce nombre est de 374.

Bien que nous ne sachions pas exactement combien de recherches Google sont effectuées par jour, plusieurs sites estiment ce nombre à 8,5 milliards. Cela signifierait plus de 3 milliards de clics par jour dirigés vers le web ouvert aux États-Unis. C'est toujours 3 milliards de clics de plus que tout autre moteur de recherche ou moteur de réponse n'obtient en une seule journée.

Résumés IA.

Les recherches sur ordinateur ont augmenté « un peu » tandis que les recherches sur mobile ont « considérablement chuté », en comparant mai aux quatre mois précédents, selon l'étude. Quelques contextes :

À propos des données.

Les données ont été collectées par le panel US & UE de Datos entre septembre 2022 et mai 2024 et représentent « un échantillon diversifié et statistiquement significatif d'utilisateurs ». De nombreuses autres limitations et mises en garde sont mentionnées dans le rapport.

Bien que ces données soient imparfaites (comme toutes les données dans une certaine mesure), elles peuvent vous aider à comprendre le comportement évolutif des chercheurs alors que Google se rapproche de plus en plus d'un moteur de réponse plutôt qu'un moteur de recherche.

Le rapport.

Étude 2024 sur les recherches zéro clic : Pour chaque 1 000 recherches Google dans l'UE, seulement 374 clics vont vers le web ouvert. Aux États-Unis, c'est 360.

Source du rapport : https://sparktoro.com/blog/2024-zero-click-search-study-for-every-1000-us-google-searches-only-374-clicks-go-to-the-open-web-in-the-eu-its-360/