Optimisation des moteurs génératifs : Rendre votre cabinet d'avocats visible dans les réponses AI
par Manuel Cebrian·
Le marketing numérique est l’un de ces domaines à la fois passionnants et frustrants où toute technique que vous maîtrisez nécessite presque immédiatement une mise à jour. Pour nous qui travaillons dans cette industrie, cela signifie que l'ennui n'est jamais au rendez-vous ! Cependant, cela pose un défi pour nos clients, car peu importe combien de fois nous avons répondu à des questions sur la méthode "idéale" pour obtenir des vues et des clics en ligne, nous serons appelés à répondre à nouveau presque avant d'avoir eu le temps de reprendre notre souffle.
Ces derniers mois, les clients expriment de nombreuses inquiétudes au sujet de la GEO : Qu'est-ce que c'est ? Dois-je m'en soucier ? Comment s'assurer que mon cabinet d'avocats soit visible dans toutes ces réponses générées par l'IA ? Voici ce que votre cabinet doit savoir pour rester pertinent à mesure que le paysage de la recherche évolue.
Qu'est-ce que la GEO ?
La GEO, ou Optimisation des Moteurs Génératifs, est un terme parmi d'autres désignant un ensemble de techniques qui pourraient être perçues comme l'évolution de l'optimisation des moteurs de recherche (SEO). La GEO s'appuie sur les mêmes principes que le SEO, mais adapte leur mise en œuvre pour tenir compte des différences dans la manière dont les “moteurs de réponse” utilisent l'IA générative pour présenter des informations comparativement aux moteurs de recherche traditionnels comme Google.
Comment les outils de recherche IA obtiennent-ils des informations ?
Si vous élaborez une stratégie GEO pour votre cabinet d'avocats, il est essentiel de savoir que les outils de recherche IA s'approvisionnent, majoritairement pour l’instant, auprès des moteurs de recherche traditionnels. Google demeure le leader du marché, bien que ChatGPT privilégie parfois les résultats de Bing. Malgré les différences entre les divers moteurs de recherche, ces outils fonctionnent sur des principes similaires, utilisant des critères connexes pour évaluer la pertinence des sujets lors de la détermination des sources à renvoyer en réponse à une requête.
Durabilité du SEO
Il est crucial de ne pas perdre de vue une des implications de la manière dont les moteurs de réponse collectent et synthétisent l'information. Si les outils de recherche IA obtiennent les informations qu'ils compilent en lançant des recherches eux-mêmes, alors le SEO ne peut pas disparaître si vous désirez que le site de votre cabinet apparaisse dans ces réponses. Qu'importe qui lance la recherche, si votre page n'est pas dans les résultats, personne ne la verra.
Recherche Multi-Requête
Cela ne signifie cependant pas qu'il n'y a pas de différences entre le comportement de recherche d'un outil IA et celui d'un utilisateur classique. Bien que les protocoles précis ne soient pas toujours transparents, un thème commun émerge : ces outils se basent sur une méthode similaire à celle que Google appelle la méthode de "répartition des requêtes". Pour simplifier, lorsque les modèles de langage traitent les demandes d’information, ils prennent la question de l'utilisateur et génèrent des sous-questions liées à la requête originale.
Lorsque cela fonctionne bien, ces sous-questions peuvent être :
- Des questions dont l'utilisateur a besoin des réponses pour comprendre la réponse à sa requête initiale.
- Des questions dont les réponses permettent de déduire les réponses à la requête originale.
Certains outils, comme Perplexity, afficheront même les sous-questions générées pour localiser les informations utilisées pour répondre à la demande initiale.
Implications pour la stratégie GEO d'un cabinet d'avocats
À ce stade, nous pouvons commencer à tirer nos propres conclusions. Examinons-les ensemble.
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#1. Les Piliers de Contenu Sont Plus Cruciaux Que Jamais
Si vous êtes familier avec la structure et la fonction des piliers de contenu, vous savez qu'ils fonctionnent en créant un ensemble large d'articles et de pages interconnectées, riches en mots-clés, et en s'y renvoyant mutuellement. Normalement, ces piliers suivent une structure pyramidale : un "pilier" central très long qui vise à couvrir un sujet de manière exhaustive, 3 à 4 pages plus courtes abordant différents aspects de ce sujet et enfin 3 à 4 articles plus petits pour chaque page de "sous-sujet". Cette structure est formidable pour créer la pertinence des sous-requêtes qui aide à classer une page dans la liste des sources examinées par un moteur de réponse génératif.
#2. La Stratégie du Gap de Mots-Clés Reste Efficace
Les piliers de contenu traditionnels reposent souvent sur la notion de couverture du "gap de mots-clés". L'analyse des gaps de mots-clés est un outil clé dans la stratégie SEO, identifiant les mots-clés pour lesquels vos concurrents figurent bien dans les résultats de recherche, mais pas votre site. Les piliers de contenu servent souvent à combler ce gap, s'assurant que votre site couvre efficacement des mots-clés à forte valeur sur lesquels vos concurrents sont meilleures. Cela crée une couverture qui capte un large éventail de sous-requêtes pour le mot-clé "central" du pilier.
#3. L'Exhaustivité est Essentielle
Pour les cabinets cherchant à améliorer leur stratégie GEO, la technique de génération de sous-requêtes utilisée par ces modèles favorise très fortement une couverture thématique exhaustive. Pour que vos pages individuelles restent "sur le sujet" (un facteur clé pour démontrer la pertinence d’une page pour les moteurs de recherche), il est souvent nécessaire d'augmenter le nombre d'articles sur le site de votre cabinet et, dans certains cas, le rythme d'ajout de contenu. Toutefois, presque tout sujet juridique peut être abordé sous de nombreux angles, ce qui signifie que les outils de réponse basés sur l’IA offrent à votre cabinet plus de chances d'être reconnu et donc de faire surface dans les résultats.
Pour tirer parti de ces opportunités, il est conseillé de travailler avec un professionnel du marketing digital qui peut vous aider à élaborer une stratégie de création de contenu GEO vraiment complète, en s'appuyant sur des mots-clés "classiques" familiers du SEO tout en élargissant pour répondre à un éventail toujours plus large de questions thématiques.
Considérez la GEO comme une Opportunité, Pas Seulement un Défi
L'utilisation par les moteurs de réponse génératifs des moteurs de recherche traditionnels pour obtenir des informations en réponse aux demandes des utilisateurs continuera à maintenir le SEO pertinent, même avec l'évolution de l'industrie du marketing digital et des comportements des consommateurs. Si votre cabinet possède déjà une stratégie SEO efficace, renforcez-la ! Si votre SEO laisse à désirer, c'est le moment de remédier aux problèmes qui empêchent votre site de bien se classer. Dans les deux cas, vous devrez envisager d'améliorer votre stratégie de contenu globale en fonction de la manière dont les moteurs de réponse sélectionnent leurs sources.
Ma Vision
Dans cette ère numérique en constante évolution, la capacité d’un cabinet d’avocats à s’adapter aux changements apportés par la GEO est essentielle. Il ne s'agit pas seulement de réagir aux tendances, mais de les anticiper et d'en tirer parti. Je crois que l'intégration de stratégies de contenu diversifiées et complètes sera la clé pour se démarquer sur un marché saturé. En comprenant comment les outils d'IA fonctionnent et comment ils interprètent les requêtes des utilisateurs, les cabinets peuvent non seulement assurer leur visibilité, mais également renforcer leur crédibilité et leur expertise dans leur domaine juridique. L’avenir du marketing juridique réside dans cette capacité à évoluer et à s’adapter avec agilité.
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