Des utilisateurs qui analysent les réponses de ChatGPT ont repéré des références à des publicités dans le code source de la page. Une ligne mentionne : « En réponse à la requête de l'utilisateur, en utilisant le contexte additionnel des publicités affichées. » Cette mention apparaît même lorsque aucune publicité n'est réellement visible.
En résumé. Le marketeur digital Glenn Gabe a été le premier à signaler ce problème sur X après avoir remarqué un langage lié aux annonces dans le code source de ChatGPT. D'autres ont depuis reproduit cette observation en testant des requêtes commerciales, comme celles sur l'assurance automobile.
Pourquoi c'est important. Les publicités dans ChatGPT sont discutées depuis plusieurs semaines. Cette ligne de code révélée indique que les annonces ChatGPT pourraient passer d’un concept à un lancement imminent, créant ainsi un nouveau canal publicitaire à forte intention. La présence de logique publicitaire dans le système suggère que le ciblage et l'éligibilité sont déjà en phase de test, en faveur des annonceurs précoces.
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Avec un inventaire limité et des annonces probablement intégrées dans les réponses conversationnelles plutôt que présentées sous forme de bannières, cela pourrait devenir un espace très convoité, directement en concurrence avec les réponses organiques.
À la lumière des faits. Les annonces ne sont pas visibles, mais la logique semble active. Cela laisse entendre qu'OpenAI pourrait déjà être en train de tester l'éligibilité des annonces, les règles de suppression pour les niveaux payants ou des déclencheurs internes avant un déploiement plus large.
Contexte. OpenAI a confirmé en janvier l'arrivée d'annonces sur ChatGPT pour certains utilisateurs. L'entreprise a précisé que les annonces seraient vendues sur une base de vues, et les premières indications suggèrent qu'elles ne seront pas bon marché.
Conclusion. Bien que ChatGPT ne montre pas encore d'annonces, l'infrastructure est déjà mise en place.
En savoir plus. Glenn Gabe a repéré du code qui confirme que les annonces sur ChatGPT sont imminentes.
Ma Vision
À mon sens, l’évolution vers l’intégration de la publicité dans des outils de type ChatGPT soulève des enjeux importants pour les utilisateurs et les entreprises. Dans un environnement où les contenus organiques sont déjà en concurrence pour capter l’attention, l'arrivée d'une couche publicitaire pourrait profondément modifier la manière dont l’information est perçue. En misant sur des dispositifs publicitaires intégrés et contextualisés, les entreprises se retrouveront face à la nécessité de réévaluer leurs stratégies pour s'assurer que leur contenu demeure visible et pertinent dans un espace de plus en plus saturé. Il sera crucial d'envisager comment ces annonces influenceront l'expérience utilisateur et la perception de la fiabilité de l'information proposée.