Les clics sur les annonces Google atteignent un sommet en cinq ans avec une hausse de 13 % des dépenses au T4 !

Les dépenses en publicités de recherche sur Google ont augmenté de 13 % d'une année sur l'autre au quatrième trimestre 2025, contre 10 % au troisième trimestre, selon le dernier rapport de référence de Tinuiti. La croissance des clics pour les annonceurs a atteint son taux le plus fort depuis début 2021, tandis que les CPC moyens ont légèrement diminué pour le deuxième trimestre consécutif. Les résultats alimentés par l'IA continuent d'accroître le volume général des requêtes, y compris les recherches commerciales. Pourquoi cela nous importe. Les clics sur les publicités de recherche Google sont en forte progression alors que les CPC restent stables, une tendance en partie alimentée par le recul d'Amazon dans les enchères de Google Shopping aux États-Unis. Les annonceurs voient à la fois une opportunité (CPC largement stables) et une perturbation, alors que les schémas de dépenses évoluent dans la recherche et les achats. De plus, la croissance des requêtes alimentée par l'intelligence artificielle élargit l'ensemble du funnel de recherche, offrant davantage d'opportunités pour atteindre les clients plus tôt dans leur parcours d'achat. Tendances des publicités shopping : Les dépenses en publicités Google Shopping ont augmenté de 16 % d'une année sur l'autre, alors que Target et Walmart se sont mobilisés pendant la saison des fêtes. L'absence d'Amazon a laissé un vide dans les enchères, tandis que Shein et Temu ont maintenu des présences plus petites et moins en vue. Les CPC pour les annonces Shopping sont restés faibles, enregistrant une baisse de 1 % par rapport à l'année précédente. Performance Max. Les campagnes PMax ont représenté 62 % du total des dépenses Google Shopping et 61 % des ventes, légèrement en baisse par rapport à l'année dernière mais en hausse par rapport au début de 2025. L'inventaire non lié aux achats, y compris la vidéo et l'affichage, a constitué 39 % des dépenses de PMax, avec 13 % des impressions sur YouTube en dehors de la recherche.

Annonces textuelles. Les clics sur les annonces textuelles de Google ont atteint un niveau record sur 19 trimestres, avec une croissance de 9 % d'une année sur l'autre. Les dépenses ont augmenté de 11 %, tandis que la croissance des CPC est restée modeste à 2 %. La croissance des CPC pour les mots-clés de marque a ralenti à seulement 2 % par rapport à l'année précédente, et la baisse des CTR a été compensée par une forte croissance des impressions, probablement influencée par les aperçus générés par l'IA dans les résultats de recherche. Croissance de la recherche Microsoft. Microsoft a surpassé Google en matière de croissance des dépenses de recherche payante, avec une augmentation de 16 % d'une année sur l'autre au quatrième trimestre, contre 12 % au trimestre précédent. La croissance des clics a légèrement diminué à 10 %, tandis que les CPC ont augmenté de 5 %, alors qu'Amazon maintenait sa présence dans les annonces de Microsoft Shopping. Publicité Amazon. Les clics sur les Produits Sponsorisés d'Amazon ont augmenté de 23 % d'une année sur l'autre, malgré une baisse de 1 % des CPC moyens. Les marques sponsorisées ont connu une modeste croissance des dépenses (+2 %) mais une baisse des clics, tandis que les dépenses pour les affichages sponsorisés ont chuté de 47 %. Parallèlement, les dépenses DSP d'Amazon ont augmenté de 31 % d'une année sur l'autre, soutenues par des inventaires hors site et des emplacements premium comme les annonces Prime Video.

Tendances Walmart. Les Produits Sponsorisés ont représenté 89 % des dépenses publicitaires de recherche de Walmart, avec des conversions restant élevées durant la saison des fêtes. Les dépenses publicitaires affichées ont atteint 35 % du total, avec 60 % alloués à des cibles hors site. Publicités vidéo et streaming. Les dépenses publicitaires sur YouTube ont augmenté de 13 % d'une année sur l'autre, avec une hausse des impressions de 38 % et une baisse des CPM de 18 %. La vidéo représente désormais 66 % des dépenses en génération de demande chez Google. Sur les plateformes de streaming traditionnelles, les dépenses publicitaires de Prime Video ont bondi de 31 % entre le troisième et le quatrième trimestre, dépassant Netflix en CPM, tandis que les écrans de télévision continuaient de dominer les dépenses de streaming traditionnelles, les téléphones étant cruciaux pour les formats de réponse directe. Conclusion. Les écosystèmes de recherche et d'achat de Google restent résilients, avec la croissance des requêtes alimentées par l'IA et les évolutions de la participation des détaillants créant à la fois des opportunités et des complexités. Pendant ce temps, Microsoft et Amazon développent leurs offres publicitaires, offrant une multitude d'avenues aux annonceurs pour atteindre des audiences à forte intention à travers la recherche, l'affichage et le streaming.