Intelligence Personnelle Google, Gemini d'Apple, Nouvelles Normes Commerciales

Évolutions Dynamiques dans les Classements de Recherche Google : Un Aperçu Hebdomadaire

Une nouvelle semaine commence et Google Search affiche des fluctuations significatives dans ses classements. Toutefois, cette semaine présente des caractéristiques assez particulières.

Le géant technologique a introduit la fonctionnalité d'Intelligence Personnelle au sein de l'application Gemini, conçue pour améliorer le mode IA dans Google Search.

De plus, un nouveau format de publicité, baptisé Direct Offer ads, fait son apparition, accompagné du lancement du Protocole Universel de Commerce.

Dans une avancée importante, Google Merchant Center a déployé des agents commerciaux et des agents IA de marque. À noter qu'Apple a choisi Google Gemini comme socle pour Apple Intelligence et Siri.

Tout au long de ces intégrations, Google veille à ce que les signaux de recherche fondamentaux soient activement intégrés dans ses interfaces IA.

Des ajustements sont également en cours au niveau de l'algorithme, visant spécifiquement à exclure les contenus d’actualités prévisibles des résultats de recherche.

En outre, Google insiste sur la cohérence en interdisant l'affichage de prix variables entre le mode IA UCP, la recherche traditionnelle et les sites web.

Des analyses récentes montrent que les résumés de Google AI impactent négativement les packs locaux ainsi que les stratégies de SEO local.

Cependant, John Mueller de Google a souligné que la mise en place de l'UCP ne signifiera pas la fin des pratiques SEO. Il a également précisé que les mises à jour fondamentales n'affectent pas la visibilité des favicons dans les résultats de recherche.

Sur une note pratique, l'interconnexion limitée de sites de marque est considérée comme acceptable.

Concernant l'engagement des utilisateurs, Google Trends a lancé une nouvelle page Exploration, enrichie de fonctionnalités Gemini. Le mode IA de Google est également complété par des nouvelles publicités, appelées guides d'exploration et articles.

Par ailleurs, Google Ads a introduit des budgets totaux de campagne en version bêta ouverte, facilitant ainsi les configurations de compte. Des tests A/B sont en cours pour les éléments PMax, ainsi que pour les titres et images des annonces Shopping.

De plus, Google Ads adopte une nouvelle approche en matière d'enchères manuelles au CPC et a entamé une expérimentation de liaison de marques désormais visible pour certains utilisateurs.

Malgré ces avancées, les revenus d'AdSense de Google ont rencontré d'importantes turbulences cette semaine, probablement en raison d'un bug technique.

Dans le même temps, Microsoft Advertising a annoncé de nouveaux objectifs d'acquisition de clients, maintenant disponibles en bêta ouverte.

Ils ont également introduit des indicateurs de Part de Voix (SOV), des options d'URL au niveau des groupes d'actifs, des modèles de suivi améliorés, ainsi qu'une augmentation de la limite de Thème de Recherche.

Les nouvelles fonctionnalités comprennent des importations de groupes d'actifs améliorées, la disponibilité du ciblage de contenu, des améliorations au ciblage géographique et l'introduction d'éléments générés automatiquement dans les annonces de recherche responsives.