Google Supprime 7 Types de Schémas : Les Marketers Doivent S'Adapter !
par Manuel Cebrian·
Google réduit son soutien pour sept types de schémas : Ce sur quoi les spécialistes du marketing doivent se concentrer
Dans une évolution marquante, Google a annoncé une réduction de son soutien pour sept types de données structurées, dans le but de “simplifier la page des résultats de recherche”. Cette initiative souligne la volonté persistante du géant technologique d'améliorer l'expérience utilisateur sur sa plateforme de recherche.
Pour les spécialistes du marketing, ce changement rappelle l'importance de concentrer leurs stratégies SEO sur ce qui est vraiment pertinent : clarté, expertise et valeur pour l'utilisateur.
Cependant, ce n'est pas un adieu définitif aux marquages schématiques — les meilleures pratiques techniques en SEO restent essentielles, car de nombreux schémas continuent de revêtir une importance et une utilité.
Ces modifications appellent à un déploiement plus stratégique de ces marquages, en particulier pour ceux qui cherchent à se faire reconnaître dans les recherches alimentées par l'IA.
En limitant le soutien à certains types de schémas, Google simplifie sa présentation d'informations, en priorisant les types de données structurées que les utilisateurs jugent utiles et pertinents. Par conséquent, il est crucial pour les spécialistes du marketing de réévaluer et de recalibrer leurs stratégies SEO à la lumière de ces évolutions. Une analyse approfondie de l'agence de marketing digital WebFX illumine ce paysage en mutation.
Types de données structurées retirés
Au cours des derniers mois, Google a progressivement éliminé plusieurs types de données structurées et les fonctionnalités de recherche qui y sont associées, dans le but d'améliorer l'expérience de recherche des utilisateurs. Un infographique illustrant les types de marquages de schémas actuellement pris en charge et ceux non supportés démontre cette transition.
En juin, les mises à jour publiées sur le blog Google Search Central ont révélé l'intention d'affiner les résultats de recherche en supprimant plusieurs fonctionnalités de résultats enrichis et leurs types de données structurées associés, notamment :
- PracticeProblem
- NearbyOffers
En septembre, la documentation pour ces types de schémas a été supprimée, indiquant qu'ils "n'apparaissent plus dans les résultats de recherche Google". Par la suite, en novembre, Google a réitéré son engagement à retirer d'autres types de schémas sous-utilisés, consolidant davantage son attention.
Implications pour la stratégie SEO
La décision de retirer certains types de données structurées ne se limite pas à un ajustement technique ; elle reflète un changement plus large dans la façon dont les moteurs de recherche comprennent le contenu. Ce processus ressemble à un grand nettoyage de printemps des résultats de recherche, éliminant les fonctionnalités obsolètes ou redondantes et favorisant une expérience utilisateur plus simple et intuitive.
Historiquement, les données structurées permettaient aux spécialistes du marketing de "catégoriser" minutieusement le contenu pour Google, facilitant la définition de produits, d'événements et d'avis.
Cependant, les systèmes en évolution de Google sont de plus en plus capables d'interpréter ces informations de manière autonome. Plutôt que de rendre le marquage schématique obsolète, cette évolution en redéfinit l'importance.
Les spécialistes du marketing sont encouragés à utiliser les données structurées avec discernement. En mettant en avant des informations clés pertinentes pour les utilisateurs, ils aident à améliorer la compréhension du but de leur contenu, permettant ainsi aux moteurs de recherche de le présenter efficacement dans le contexte adéquat.
En fin de compte, le retrait de Google de certains schémas structurés souligne sa confiance croissante à discerner le sens, en s'éloignant d'une dépendance excessive sur des signaux techniques.
Pour les spécialistes du marketing, la leçon clé reste : le succès SEO dépend davantage de l'efficacité de la communication du contenu que de l'accumulation de lignes de code.
Le cadre des 3 Rs : Adapter la stratégie de données structurées
Les spécialistes du marketing, habitués aux changements, doivent adapter leurs stratégies de marquage schématique à mesure que Google simplifie les résultats de recherche et les données structurées.
Le cadre des 3 Rs — Retirer, Réorienter et Réinventer — offre une approche pragmatique pour évaluer les priorités en matière de données structurées et de SEO.
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Retirer : Éliminer les marquages schématiques redondants
Commencez par identifier et retirer les marquages schématiques qui n'ont plus de valeur. Si certaines pages dépendent de types de données structurées ou de fonctionnalités non prises en charge, comme PracticeProblem ou NearbyOffers, envisagez de les supprimer de votre flux de travail. Bien que les archiver ne nuise pas à votre site, conserver du code superflu entraîne un encombrement.
Pour faciliter ce processus :
- Auditez votre site par le biais de la Search Console pour identifier les types de données structurées que Google a indiqués comme n'étant plus supportés.
- Retirez ou dépriorisez les marquages qui ne déclenchent pas de résultats enrichis ou n'influencent pas la visibilité.
- Rationalisez votre approche en écartant les schémas obsolètes pour vous concentrer sur l'amélioration de la compréhension et de la visibilité des utilisateurs, en particulier dans des environnements de recherche améliorés par l'IA.
Réorienter : Priorités essentielles en matière de schémas et de SEO
Alors que Google simplifie l'application des données structurées, les fondements du SEO technique et de la qualité du contenu restent indispensables. Réorienter implique de diriger l'attention vers des aspects qui soutiennent constamment la clarté, l’autorité et la confiance des utilisateurs.
De nombreux types de schémas, comme FAQ, Produit, Organisation et Breadcrumb, demeurent importants pour le SEO et le SEO local.
Ces marquages permettent aux moteurs de recherche et aux utilisateurs de mieux interpréter les dynamiques relationnelles, les hiérarchies et la pertinence au sein de votre site.
Au milieu de ces changements, privilégiez les pratiques SEO qui ont toujours maintenu la visibilité :
- Navigation claire et liens internes
- Signaux E-E-A-T (Expérience, Expertise, Authorité, Fiabilité)
- Attributs de performance technique solides (vitesse, compatibilité mobile, explorabilité)
La réorientation se concentre sur des méthodes qui renforcent la clarté, la confiance des utilisateurs et la visibilité à long terme sans rechercher des tendances éphémères.
Ces meilleures pratiques SEO essentielles augmentent également la probabilité de citations provenant des moteurs de réponse IA.
Réinventer : Créer pour la visibilité et le contexte
La réinvention ne signifie pas abandonner les stratégies efficaces ; il s'agit plutôt de réévaluer comment le contenu et les données structurées peuvent collaborer pour améliorer la compréhension des utilisateurs et des moteurs de recherche.
Les développements récents renforcent l'engagement de Google à discernir la qualité du contenu et le contexte, en s'éloignant d'une dépendance sur les seuls indicateurs techniques. Le schéma joue toujours un rôle essentiel dans le renforcement du contexte, sans avoir à délimiter chaque élément de contenu.
Pour réinventer efficacement les approches :
- Utilisez le schéma pour renforcer le sens : marquez les éléments clarifiant le contexte — comme la paternité, les spécifications de produit ou les données d'avis — plutôt que de baliser prolifiquement l'ensemble des pages.
- Concevez pour la compréhension de l'IA : structurez le contenu avec des sections, des résumés et des en-têtes orientés vers les requêtes qui facilitent la compréhension tant pour les utilisateurs que pour les systèmes d'apprentissage automatique.
- Cartographiez les parcours d'intention : organisez les liens internes et sous-thèmes basés sur les modèles d'enquête des utilisateurs, plutôt que sur un alignement uniquement sur des mots-clés.
- Pensez "citable," et pas seulement "classable" : concevez et structurez le contenu pour qu'il puisse être correctement cité ou résumé par des fonctionnalités alimentées par l'IA.
N'oubliez pas, la réinvention ne concerne pas l'abandon des fondamentaux du SEO ; il s'agit de les recontextualiser dans un écosystème où les technologies de recherche peuvent tirer du sens de manière plus naturelle à partir du contenu.
Ma Vision
À l'ère du numérique, l'évolution des moteurs de recherche nous oblige à repenser continuellement nos pratiques. La transition vers une compréhension plus autonome du contenu par les systèmes tels que ceux de Google appelle à une réflexion approfondie. Plutôt que de s'accrocher à des techniques traditionnelles, il est essentiel d'embrasser un modèle où la pertinence et la qualité du contenu priment. En intégrant des signaux de confiance et d'expérience utilisateur, les spécialistes du marketing peuvent mieux répondre aux exigences d'une audience en quête de clarté et de valeur. Cela requiert une démarche proactive et adaptable, en phase avec les tendances de la technologie et les attentes des utilisateurs.
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