Google Révèle les Priorités des Créateurs pour l'IA

John Mueller et Danny Sullivan de Google ont échangé leurs réflexions sur la recherche alimentée par l'IA et sur ce que les professionnels du SEO et les créateurs de contenu devraient faire pour garantir la visibilité de leurs œuvres. Danny a exprimé ses inquiétudes concernant ceux qui comptent sur du contenu générique facilement accessible.

Ce sur quoi les créateurs devraient se concentrer pour l'IA

John Mueller a interrogé Danny Sullivan sur les priorités actuelles des éditeurs en matière d'IA. Danny a précisé quel type de contenu est à éviter et sur quoi les créateurs devraient se focaliser.

Selon lui, les créateurs devraient éviter le contenu dit "commodité", c'est-à-dire des informations largement disponibles, dépourvues de valeur ajoutée unique, de perspective personnelle et qui n'exigent aucune expertise. Ce contenu est interchangeable entre plusieurs sites car il reste fondamentalement générique.

Bien que Danny ne mentionne pas explicitement les sites de recettes, son discours sur le contenu générique rappelle immédiatement ces plateformes, qui semblent faire tout leur possible pour se présenter sous un jour des plus banal, que ce soit par leur esthétique, leurs biographies types, ou les recettes qu’elles proposent. Selon moi, les propos de Danny devraient inciter les créateurs à réfléchir à ce qui fait leur singularité sur la toile.

Pour illustrer ce qu'il entend par contenu de commodité, Danny a cité l'exemple de certains éditeurs qui optimisaient des pages web pour annoncer l'heure de début du Super Bowl. Sa description des longues introductions avant de donner la réponse générique sur l'heure de cet événement révèle également cette banalité.

Au bout de douze minutes, John Mueller a demandé à Danny :

“Que diriez-vous que les créateurs web devraient privilégier de nos jours avec toute l'IA ?”

Danny a répondu :

“Un élément clé à mettre l'accent est l'originalité. Ce n'est pas une nouveauté. Ce type de contenu n'est pas innovant au-delà de la recherche, mais si vous essayez vraiment de redéfinir ce qui est important, je pense qu'il y a beaucoup de contenus qui sont juste des informations de base, et que les systèmes d'IA se débrouillent bien pour les présenter.”

“A titre d'exemple, nous avons ce grand événement appelé le Super Bowl chaque année … Mais personne ne semble jamais se rappeler de son heure. De nombreux sites rédigeaient alors leurs articles sur ‘à quelle heure commence le Super Bowl ?’. Au final, on constate que l'accent était mis sur la présentation d'une réponse générique.”