Audit de Contenu SEO : Quoi, Pourquoi et Comment ?
par Manuel Cebrian·
Google recherche un "contenu utile." Ce n'est un secret pour personne, et depuis des années, répondre à cette demande implique de créer des pages (ou articles de blog) réfléchies, complètes et centrées sur l'utilisateur, capables de répondre à toutes les interrogations éventuelles.
Une Surabondance de Contenu en Croissance
Avec l'avènement de l'IA générative et des résumés d'IA, la course au contenu utile s'est intensifiée. Les sites web visent à être mentionnés dans le plus grand nombre possible de résumés et de réponses alimentés par l'IA. Pour de nombreux sites, cela signifie encore plus de contenu, produit à un plus grand volume et ciblé sur des requêtes et des mots-clés de plus en plus étroits, dans le but de gagner en visibilité à la fois dans les résultats de recherche traditionnels et dans la recherche alimentée par l'IA.
Pour les sites ayant une longue histoire ou ceux disposant d'une multitude d'articles informatifs, il arrive un moment où trop de publications peuvent représenter un risque. La pertinence du site et sa capacité à être exploré risquent d'être compromises par :
- Contenu concurrent : Créer trop de pages ciblant des expressions trop similaires peut entraîner une cannibalisation des mots-clés. Lorsque plusieurs pages se disputent les mêmes mots-clés, aucune d'entre elles ne performe très bien.
- Articles non performants : Un grand nombre d'articles peu performants sollicite inutilement le budget d'exploration. De plus, un volume élevé de pages peu engageantes peut inciter Google à interpréter cela comme un signal indiquant que votre contenu n'est pas utile ou centré sur l'utilisateur.
- Efforts de faible qualité : Lorsque nous évoquons des efforts de faible qualité, nous faisons principalement référence à des pages comportant peu de contenu qui offrent peu de valeur ajoutée aux visiteurs. Ces pages, qui peuvent même être entièrement générées par l'IA, manquent de profondeur nécessaire pour correspondre aux signaux de pertinence et d'intention de recherche tout en proposant un contenu réellement utile et réfléchi. Trop d'efforts de faible qualité peuvent signaler à Google que votre site n'est pas utile et ne mérite pas d'être bien référencé.
C'est ici que l'audit de contenu SEO se révèle être un outil puissant, permettant à la fois de rationaliser ou de supprimer du contenu inutile, mais aussi de découvrir des opportunités de croissance.
Qu'est-ce qu'un Audit de Contenu SEO ?
Un audit de contenu SEO est un examen minutieux d'un site web visant à fournir des étapes concrètes pour améliorer la performance. La seconde moitié de cette phrase est cruciale. Sans étapes concrètes, l'examen n'est qu'un simple constat. Avec des actions ou des initiatives à suivre, un audit de contenu SEO devient un outil fondamental qui aide les marketeurs à se projeter vers l'avenir et à renforcer ce qui fonctionne déjà.
Comment débuter un Audit de Contenu ?
Un bon audit de contenu SEO débute par l'établissement d'une liste exhaustive de chaque page informative ou article de blog de votre site. Cela peut être recueilli à partir d'outils SEO comme Screaming Frog. Plus cette liste est structurée et organisée, mieux c'est. En parallèle, des métriques d'engagement d'année en année provenant de Google Search Console et de Google Analytics sont nécessaires pour évaluer la performance. Vous ne pouvez pas analyser le succès ou l'absence de celui-ci sans points de données pour éclairer la révision.
Données à inclure dans votre audit de contenu :
- URLs ;
- Balises de titre ;
- Données de clics organiques (année en cours et année précédente) ;
- Données d'impressions organiques (année en cours et année précédente) ;
- Métriques de conversion (le cas échéant) ;
- Toute autre donnée d'engagement pertinente pour votre activité.
Dénicher ce qui fonctionne pour vous
C'est une réalité, chaque site web est unique. Certains s'épanouissent grâce à un contenu saisonnier, ce qui nécessite de prendre en compte la performance saisonnière lors de l'élaboration d'un audit de contenu. Lors de la création d'un audit, il est essentiel de tenir compte de la manière dont votre site fonctionne et d'inclure des métriques qui guident vers l'avenir.
Que rechercher dans un Audit de Contenu SEO
Une fois que toutes vos données sont soigneusement organisées dans un tableau, l'objectif est de définir ce qui fonctionne ou non pour votre site. Y a-t-il un grand nombre de pages qui n'ont pas du tout performé au cours de l'année écoulée ? Existe-t-il trois ou quatre pages traitant du même sujet avec des résultats variés ? Y a-t-il des lacunes de contenu liées à ce qui intéresse votre audience ou à des questions que vos clients posent sans cesse ?
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Pour identifier les prochaines étapes, les marketeurs peuvent et devraient aborder leur contenu existant en étiquetant chaque page ou article de blog avec l'une des trois étapes concrètes :
Optimiser
Il y a deux raisons pour lesquelles nous souhaiterions optimiser une page ou un article de blog.
- Agir sur les pages dont les clics et les impressions ont diminué d'une année sur l'autre. Elles continuent à performer, mais le contenu pourrait être rafraîchi ou modifié pour rester en phase avec la concurrence. De plus, l'intention de recherche pour les mots-clés ciblés peut évoluer au fil du temps, et votre contenu doit également évoluer.
- Agir lors de la consolidation de pages concurrentes en une seule. Optimisez la page ayant le meilleur rendement et redirigez les pages moins performantes vers celle-ci.
Redirection 301
Il existe plusieurs raisons de rediriger une page vers une page d'atterrissage mieux performante :
- Il s'agit d'un post peu ou pas performant.
- Il s'agit d'une page concurrente pouvant être redirigée vers une page plus forte abordant le même sujet.
Ne pas agir
Lorsque les pages fonctionnent bien, ou lorsqu'il n'est pas urgent d'effectuer un changement, parfois la meilleure action est de ne rien faire. Optez pour cette option lorsque :
- La page en question continue de performer solidement, année après année.
- La page pourrait ne pas être performante, mais elle a de la valeur pour le site ou le client, par exemple, un article de blog d'entreprise qui, bien qu'inutile pour la recherche organique, pourrait être des informations utiles pour des visiteurs d'autres canaux ou pour une équipe commerciale à transmettre à un prospect.
- La page ne nuit ni n'aide au site. Nombreux sont les articles de blog ou pages informatives d'un site qui se situent dans une zone liminale entre succès et échec. S'ils n'apportent rien de plus que la performance actuelle, il est préférable de les laisser tranquilles, sauf si une forte justification est faite sur le fait qu'ils nuisent au site.
Cette approche non seulement propose un plan pour avancer, mais elle contribue également à rafraîchir et revitaliser une richesse d'informations qui ont été obscurcies ou oubliées sur un site web. La recherche est toujours en mutation, et les besoins des utilisateurs évoluent constamment. Adopter une vision globale de votre site peut s'avérer bénéfique pour découvrir de nouvelles façons de répondre à ces besoins changeants.
Mais attendez, il y a un autre aspect à ne pas négliger !
N'oubliez pas les Lacunes de Contenu
Il ne s'agit pas toujours de ce qui est listé dans l'audit de contenu SEO. Parfois, la véritable découverte réside dans ce qui manque.
Ces lacunes de contenu peuvent ne pas avoir été visibles auparavant, car il faut souvent analyser l'ensemble d'un site pour en identifier les pièces manquantes. Une fois que vous avez identifié les pages qui pourraient être rafraîchies ou redirigées, la dernière étape est de rechercher des lacunes thématiques. C'est là que les experts en marketing peuvent intégrer de nouvelles idées de contenu axées sur des mots-clés qui pourraient accroître la valeur du site et élargir son audience. De nouvelles pages ciblant de nouveaux mots-clés peuvent attirer un nouveau trafic.
Identifier ces lacunes de contenu peut ouvrir la voie à de toutes nouvelles pages ou articles à côté de ceux que vous prévoyez d'optimiser. Cela équilibre votre calendrier de contenu, combinant rafraîchissements de pages et nouvelles tentatives d'élargir votre audience. Cela transmet aussi à Google et autres plateformes que vous êtes déterminé à demeurer pertinent, à jour, fiable, et engagé à fournir des informations utiles aux utilisateurs.
Bien qu'un audit de contenu SEO soit l'une des tâches les plus chronophages que vous puissiez initier, c'est un outil précieux pour mesurer l'impact et maintenir la performance. Idéalement, ces audits devraient être réalisés régulièrement, surtout lorsque la planification d'un calendrier de création de contenu devient plus complexe. En cas de doute, auditons là !
Ma Vision
Dans un monde numérique en constante évolution, il est primordial de s'interroger sur la valeur et la pertinence de chaque élément de contenu proposé. À mon sens, la clé réside dans une approche équilibrée : un audit de contenu doit non seulement servir à éliminer les pages obsolètes, mais aussi à rechercher activement les besoins non satisfaits de l'audience. En investissant dans cette démarche, nous favorisons un environnement en ligne qui répond réellement aux attentes des utilisateurs, tout en respectant les algorithmes de référencement. Ainsi, au-delà de la simple conformité, nous pouvons véritablement enrichir l'expérience utilisateur.
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