Google a lancé Creator Search, un outil qui permet aux annonceurs de découvrir des créateurs YouTube en utilisant des mots-clés ou des identifiants de chaînes, et de filtrer les résultats par nombre d'abonnés, vues en moyenne, localisation et disponibilité de contact. Cette mise à jour réduit considérablement le travail manuel lié à la recherche et à la prise de contact avec les créateurs.
En parallèle du moteur de recherche, Google a ajouté une nouvelle section de gestion qui centralise les communications avec les créateurs. Les annonceurs peuvent désormais visualiser les noms des créateurs, l'état des demandes, les sujets abordés, les dernières mises à jour et les dates limites de réponse, le tout en un seul endroit, avec un accès direct à leur email intégré.
Pourquoi cela nous intéresse. Avec l'importance croissante des campagnes dirigées par des créateurs dans les stratégies médias, les annonceurs ont besoin de meilleurs outils pour trouver les créateurs appropriés et organiser leurs partenariats. La dernière mise à jour de Google Ads sur les Partenariats Créateurs (version bêta) vise à résoudre ces deux problématiques.
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Premier aperçu. Cette mise à jour a été remarquée pour la première fois par le spécialiste Google Ads Thomas Eccel lorsqu'il l'a partagée sur LinkedIn.
Vue d'ensemble. Ces changements rapprochent les Partenariats Créateurs d'un véritable outil de gestion des flux de travail, permettant aux équipes de gérer les collaborations avec les créateurs avec la même structure et responsabilité que pour d'autres efforts médiatiques payants.
Conclusion. En améliorant à la fois la découverte et l'organisation, Google Ads facilite la gestion des partenariats avec des créateurs à grande échelle.