Un vétéran du marketing sportif rejoint NMSU en tant que premier Executive-in-Residence
par Manuel Cebrian·
Le Collège de Commerce de l'Université d'État du Nouveau-Mexique accueillera son premier "Executive-in-Residence" au printemps 2026. John Cordova, ancien étudiant-athlète des Aggies et vétéran du marketing, partagera son vaste savoir-faire avec les étudiants de NMSU.
Ancien Directeur de la Gestion Sportive chez The Coca-Cola Company, Cordova animera le cours MKTG 354 : Marketing Sportif, une formation en présentiel offrant aux étudiants un aperçu des stratégies marketing qui animent l'engagement des fans, les parrainages et les partenariats de marques à l’échelle mondiale dans de grands événements sportifs tels que la NFL, la MLB, la NBA, la NHL, les Jeux Olympiques et la Coupe du Monde de la FIFA. Il co-animera également un module de BUSA 1110 : Introduction aux Affaires pour les étudiants de première année.
Cette nomination marque le lancement du programme "Executive-in-Residence" du Collège de Commerce, qui invite des leaders expérimentés de l'industrie à intervenir sur le campus pour un semestre. Les "Executive-in-Residence" enseignent dans leur domaine d'expertise, mentorent les étudiants, soutiennent l'interaction avec la communauté professionnelle et contribuent aux initiatives de développement personnel des étudiants en matière de professionnalisme et d’éthique.
Bryan Ashenbaum, doyen du Collège de Commerce, a exprimé sa joie que Cordova ait accepté ce rôle. “John apporte une riche expérience et une énergie contagieuse - nos étudiants en commerce apprendront directement d’un cadre supérieur et pionnier dans le marketing sportif.”
Cordova a avoué que l’invitation l’a surpris après plusieurs années d’engagements d'enseignement à court terme dans d'autres établissements. “J’avais déjà accepté des missions de ce type, mais elles étaient limitées à une semaine d’enseignement,” a-t-il déclaré. “Lorsque Dean Ashenbaum m’a contacté, j’ai cru qu’il s’agissait d’une demande d'une semaine ; en fait, il cherchait un semestre entier – et je suis honoré d'avoir été sollicité.”
Il a ajouté qu'en tant que premier "Executive-in-Residence" du collège, il espère voir d’autres anciens élèves de NMSU suivre le même chemin. “Certains de mes professeurs les plus marquants étaient des professionnels ayant une expérience concrète en affaires, et j’espère apporter cette même perspective lors de mon retour sur le campus,” a précisé Cordova. Avec plus de 40 ans d'expérience dans le marketing sportif, il a négocié avec la NFL, la MLB, la NBA, la NHL, la FIFA et les Jeux Olympiques. Son parcours inclut également des rôles avec la Major League Baseball, les Milwaukee Brewers et Miller Brewing Company.
Son retour à NMSU revêt une signification personnelle pour Cordova, qui a consacré des décennies à donner en retour par le biais de bourses d'études. “J’ai eu la chance de pouvoir étudier et obtenir mon diplôme de l’Université d'État du Nouveau-Mexique grâce à une bourse de football, et je n’ai jamais oublié l’opportunité qui m’a été donnée,” a-t-il ajouté. “Redonner a toujours été une priorité, et maintenant, j’ai l’opportunité de le faire avec les étudiants en classe.”
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Cordova considère que NMSU a été fondamental dans son accès au domaine du sport, même avant que le secteur n'existe sous sa forme actuelle. “Il n’existait pas d’industrie appelée ‘marketing sportif’ lorsque j’étais étudiant,” a-t-il expliqué. “Mon diplôme en management et mon MBA m’ont préparé sur le plan commercial général, et la spécialisation est venue plus tard.” Il se souvient d’avoir été informé qu’il n’avait pas besoin d’un autre diplôme pour entrer dans ce secteur. “Lorsque j’ai postulé au seul programme de maîtrise en marketing sportif à l'époque, le directeur m’a dit : 'Vous avez déjà un MBA de New Mexico State - nous ne pouvons rien vous apprendre de plus.' C’est là que j’ai réalisé que NMSU m’avait déjà préparé académiquement ; la responsabilité de saisir les opportunités me revenait.”
En se tournant vers le semestre de printemps, Cordova est impatient d'accompagner les étudiants dans les réalités de l'industrie sportive. “J’ai dix-sept semaines pour partager avec eux plus de 40 ans d’expérience dans le secteur - les leçons apprises, les défis rencontrés et les opportunités saisies,” a-t-il déclaré. “Mon objectif est simple : montrer aux étudiants ce qui est possible grâce à la passion, l’engagement, la curiosité et la persévérance. J’espère qu’ensemble, nous explorerons des pistes qui guideront leur parcours professionnel, et peut-être même transformeront leur vie.”
Cordova a précédemment été assistant diplômé du programme de football de NMSU en 1980 et 1981, puis assistant dans le Collège de Commerce en 1982. Son retour marque un retour aux sources - de l'étudiant à leader de l'industrie, puis mentor dans les mêmes salles de classe où son parcours a commencé. L'inscription aux cours de printemps 2026 débutera plus tard dans l'année académique.
Pour plus d'informations, contactez le Département de Marketing du Collège de Commerce de NMSU.
Ma Vision
Dans un monde en constante évolution, le retour de John Cordova à l'Université d'État du Nouveau-Mexique représente une opportunité précieuse. Il ne s'agit pas uniquement de transmettre des connaissances, mais d'initier les étudiants aux enjeux pratiques et éthiques du secteur sportif. Fort de son expérience, Cordova incarne une passerelle entre la théorie académique et la réalité du marché. À mes yeux, la véritable valeur réside dans cette synergie où l'expérience rencontre l'apprentissage, ouvrant ainsi la voie à des carrières éclairées et significatives. Les étudiants, en intégrant cette approche, auront l'occasion de réfléchir sur leur propre parcours, contribuant ainsi à forger une nouvelle génération de leaders éclairés dans le domaine du sport.
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