Pinterest lance des outils publicitaires basés sur l'IA

Pinterest a récemment annoncé le lancement de nouveaux outils publicitaires alimentés par l'intelligence artificielle (IA). Ces innovations visent à améliorer l'efficacité et la personnalisation des campagnes publicitaires pour les marques et les entreprises utilisant la plateforme.

Les nouveaux outils utilisent l'apprentissage automatique pour analyser le comportement des utilisateurs et proposer des publicités plus pertinentes et ciblées. L'objectif est de maximiser le retour sur investissement publicitaire en atteignant les audiences les plus susceptibles d'être intéressées par les produits ou services proposés.

Parmi les fonctionnalités annoncées, on trouve la possibilité de créer des publicités dynamiques qui s'adaptent en temps réel en fonction des interactions des utilisateurs avec la plateforme. De plus, Pinterest a intégré des recommandations de produits personnalisées pour aider les annonceurs à proposer des offres qui correspondent aux préférences des utilisateurs.

Ces innovations basées sur l'IA devraient permettre aux annonceurs de mieux comprendre et de s'adapter aux besoins de leur audience, tout en rendant les campagnes publicitaires sur Pinterest plus efficaces et plus rentables.

Pinterest déploie de nouveaux outils publicitaires basés sur l'IA et des partenariats de mesure pour améliorer la performance et la sécurité des marques pour les annonceurs.

La vue d'ensemble

Pinterest investit massivement dans les capacités d'IA générative pour des formats publicitaires plus engageants et personnalisés, tout en automatisant l'optimisation des campagnes.

Les nouveautés

Pinterest lance un programme d'innovation appelé "Ad Labs" pour tester des prototypes tels que :

Génération d'arrière-plan personnalisé

Utilisation de son IA de recherche visuelle pour créer des arrière-plans de style de vie esthétiquement adaptés pour les Product Pins.

Publicités interactives et achetables sous forme de collage

Ces publicités permettent aux utilisateurs de créer une imagerie de marque, avec des premiers tests montrant un fort engagement.

Des marques comme John Lewis, Wayfair et Bumble testent ces collages pour les annonceurs.

Pinterest étend également la validation de la sécurité des marques à travers des partenariats avec des entreprises de mesure comme IAS et DoubleVerify.

Pourquoi c'est important

Ces mises à jour basées sur l'IA montrent la volonté de Pinterest de faire évoluer sa plateforme publicitaire avec des technologies de pointe qui peuvent améliorer la performance, la personnalisation efficace, l'efficacité, la sécurité des marques et offrir des expériences uniques aux annonceurs cherchant à atteindre efficacement leur audience.

L'apport de l'IA

Pinterest Performance+, actuellement en bêta fermée, utilise l'automatisation et l'IA pour optimiser les campagnes en vue d'une meilleure efficacité des coûts.

- Les premiers tests ont montré des améliorations de plus de 10 % du coût par acquisition pour les campagnes de conversion.
- Le temps de configuration des campagnes a également été réduit de 50 % grâce aux entrées automatisées.

Ce qu'ils disent

"Nous avons vu l'opportunité unique avec les collages de passer des clients de l'inspiration à l'action avec une seule création publicitaire", a déclaré Sandro Corsaro de Wayfair, un partenaire précoce d'Ad Labs.

L'importance de la sécurité des marques

Pinterest affirme que 99 % des impressions publicitaires mesurables ont été jugées sûres pour les marques par IAS et DoubleVerify lors des tests.

Limitation

Les publicités en collage sont initialement limitées à certaines marques comme Nike, Wayfair et NYX Cosmetics, avec d'autres annonceurs à venir

Et après ?

Attendez vous à de nouvelles améliorations basées sur l'IA alors que Pinterest vise à se démarquer grâce à l'automatisation et à la personnalisation à grande échelle.