OMO/Persil explore le mystère de l'écoute téléphonique dans une campagne ludique pour Wonder Wash
par Manuel Cebrian·
São Paulo : La marque de soin à domicile OMO d'Unilever (connue sous le nom de Persil à l'international) a lancé une campagne marketing qui résonne culturellement, inspirée par l'une des curiosités persistantes d'Internet : « Mon téléphone m'écoute-t-il ? ». Conçue par l'agence Droga5, cette campagne met en avant le produit Persil Wonder Wash – Short Cycles (appelé OMO Ciclo Rápido au Brésil) en associant humour, comportements sociaux et remarketing rapide pour stimuler l’engagement et les ventes.
Présente dans sept foyers brésiliens sur dix, OMO exploite la théorie du complot populaire concernant la publicité ciblée pour renouer avec des consommateurs ayant déjà interagi avec la marque sur les réseaux sociaux. La campagne invite les utilisateurs à prononcer le nom du produit à haute voix trois fois, puis à « demander à leur téléphone » des coupons de réduction — une façon ludique d'évoquer la croyance que les appareils écoutent les conversations et diffusent des publicités pertinentes en temps réel.
Au cœur de cette initiative se trouve une stratégie de remarketing axée sur les données qui distribue des coupons « Achetez 2, payez 1 » via iFood, valables jusqu'au 18 décembre ou jusqu'à épuisement des stocks. Cette offre s'applique au paquet de 750 ml de Persil Wonder Wash – Short Cycles, un produit conçu pour assurer un nettoyage efficace et un parfum en seulement 15 minutes.
Depuis le 15 décembre, des influenceurs tels que Thais Linares, Paulo André, et Diego Cruz ont rejoint la campagne en « testant » la théorie sur leurs propres plateformes, en disant le nom du produit à leurs appareils et en invitant leurs abonnés à faire de même, augmentant ainsi la portée et l'engagement.
« Nous sommes très enthousiastes à l'idée de lancer cette campagne ludique et innovante. Qui n'a jamais parlé d'un produit ou d'un sujet pour ensuite voir immédiatement une publicité à ce sujet ? », a déclaré Mayara Aliprandi, Responsable Marketing chez Unilever.
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Bien que la campagne adopte un ton ironique et ludique, elle repose sur un moteur de remarketing robuste développé par l'agence Cadastra. En utilisant les données d'interaction des consommateurs provenant des canaux détenus par OMO et des écosystèmes d'influenceurs, la stratégie vise à atteindre des audiences à forte intention à grande échelle, s'appuyant sur la performance soutenue du produit depuis son lancement au Brésil en juillet.
« Créer des stratégies marketing qui font partie des conversations quotidiennes au Brésil et des campagnes avec lesquelles les gens s'identifient vraiment sera toujours notre objectif. Chez OMO, nous comprenons que pour connecter avec les consommateurs, nous devons faire partie de mouvements culturellement pertinents qui imprègnent leur vie quotidienne. C'est ainsi que nous démontrons la valeur de la marque et stimulons les ventes de produits, » a ajouté Aliprandi.
À travers cette campagne, OMO positionne le remarketing non seulement comme un outil de performance, mais aussi comme un dispositif créatif — reflétant la rapidité et l'efficacité de son détergent à cycle court tout en intégrant la marque dans la culture numérique contemporaine.
Ma Vision
À mon sens, cette campagne d'OMO démontre une compréhension aiguë des dynamiques contemporaines entre marques et consommateurs. Dans un monde où la technologie influence nos comportements, il est essentiel pour les entreprises de naviguer habilement dans ces nouvelles réalités. La combinaison d'un contenu engageant et de stratégies de remarketing peut transformer des interactions éphémères en relations client durables. En observant de près les tendances socioculturelles, il est possible de créer des opportunités qui ne se limitent pas à générer des ventes, mais qui enrichissent également l'expérience utilisateur.
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