Google Ads élimine progressivement les paiements par carte

Google informe certains annonceurs qu'ils doivent cesser de payer les Google Ads par carte de crédit ou de débit d'ici le 31 juillet, sous peine de suspension de leur compte.

Le contexte

Cette mesure s'inscrit dans l'effort de Google pour orienter les annonceurs à fort budget vers des méthodes de paiement plus automatisées, mieux adaptées à l'augmentation des investissements publicitaires.

Détails

Les annonceurs concernés ne pourront à l'avenir utiliser que des options de paiement basées sur les banques :

• Facturation mensuelle (approche recommandée par Google) avec des délais de paiement de 30 jours
• Prélèvement automatique, où cela est possible

Les cartes ne seront plus acceptées pour ces comptes, ce que Google présente comme offrant des avantages de "flexibilité" et de "contrôle" pour les annonceurs en forte croissance.

Pourquoi c'est important

Bien que cela crée un système de monétisation plus fluide et automatisé pour Google, cela pourrait entraîner des suspensions de compte et des problèmes de trésorerie pour les annonceurs.

Le hic

Bien que plus automatisée, cette modification élimine une option de paiement populaire qui offre une flexibilité de trésorerie via les cartes pour certains annonceurs.

Qui est concerné

Google informe les comptes "en forte croissance" tout au long de 2024, bien que les critères exacts comme les seuils de dépenses ne soient pas clairs. Les comptes administratifs doivent également mettre à jour la facturation de manière centralisée.

L'email et la réaction

Jeremy Brandt, fondateur de We Buy Houses, a partagé l'email qu'il a reçu :

Brandt n'est pas satisfait de cette mise à jour :

"Ce changement nous coûtera plus de 250 000 $ par an. Cela ne profite en rien au client. En parlant avec d'autres propriétaires d'entreprises, je pense que cela va provoquer beaucoup plus de réactions négatives que prévu."

Ce qu'ils disent

"Le mode de facturation mensuelle est le mieux adapté à votre/vos compte(s) compte tenu de la flexibilité qu'il offre aux clients à forte croissance", a déclaré Google aux annonceurs concernés.

Ginny Marvin, liaison Google Ads, a publié une déclaration sur X :

"Nous avons informé un petit segment d'annonceurs que les options de facturation disponibles pour leurs comptes Ads changent. Cela signifie que certains clients passeront aux paiements bancaires via une facturation mensuelle ou un prélèvement automatique depuis un compte bancaire. Pour rendre cette transition aussi facile que possible, nous avons déjà lancé de nouveaux outils et fonctionnalités pour aider les clients dans ce processus et garantir une perturbation minimale de leurs comptes."

Et après ?

La date limite pour les annonceurs concernés pour mettre à jour leurs méthodes de facturation est le 31 juillet avant de potentiellement faire face à des suspensions de comptes publicitaires.