Étudiants en commerce : Impact concret grâce au programme marketing Google pour ONG

2 mars 2026

À l'Université Purdue Northwest, l'apprentissage expérientiel est soigneusement intégré au sein du programme pédagogique. Dans son cours de Stratégie de Marketing Digital Payant, la Dr Amita Bhadauria, Professeure Assistante en Marketing, utilise le programme d'Immersion Marketing Nonprofit de Google pour offrir aux étudiants une expérience pratique dans la gestion de campagnes publicitaires en temps réel pour des organisations à but non lucratif.

En structurant le cours autour de l'engagement actif des clients, de l'analyse des performances, et de la prise de décisions stratégiques, Bhadauria garantit que ses étudiants évoluent au-delà des simulations pour apporter un impact mesurable. Son approche fusionne le développement de compétences techniques avec un accent sur la responsabilité sociale, préparant ainsi les étudiants à appliquer leur expertise en marketing digital de manière significative.

Au cours du semestre d'automne 2025, une équipe d'étudiants a collaboré avec Leon’s Triathlon, une association locale dédiée à soutenir les vétérans à travers des événements athlétiques communautaires. Grâce aux Google Ad Grants, qui offrent aux ONG éligibles jusqu'à 10 000 $ par mois en crédits publicitaires, les étudiants ont développé et optimisé des campagnes Google Ads en direct visant à accroître la visibilité et à stimuler les participations.

Pour Luke Hoffman, étudiant en Marketing et Management et promo 2026, cette expérience a été transformative.

« L'impact a été nettement positif pour moi », confie Hoffman. « Avoir l'opportunité de communiquer avec des clients et de collaborer avec une vraie entreprise ou une ONG était vraiment enrichissant. »

Son équipe a travaillé directement avec Leon’s Triathlon, une organisation à but non lucratif qui n'avait jusqu'alors jamais utilisé Google Ads.

« C'était une structure unipersonnelle, le reste étant composé de bénévoles », explique Hoffman. « Ils n'avaient jamais pensé à recourir à Google Ads. C'était une expérience unique d'être le premier groupe à les aider à s'initier à la publicité en ligne. »

Au cours de quatre semaines, l'équipe a généré des dizaines de milliers d'impressions et un engagement conséquent. Lynn Signorelli, une autre étudiante en Marketing diplômée en 2026, a géré une campagne axée sur les inscriptions au triathlon et a observé des résultats mesurables.

« La campagne dont je suis le plus fière était celle des inscriptions au triathlon », a-t-elle déclaré. « Elle a atteint environ 10 000 clics et plus de 25 000 impressions, avec un taux de clic d'environ 35 %. »

Pour les étudiants, les chiffres représentaient plus que des métriques de performance ; ils traduisent une véritable visibilité pour une cause qui avait du sens pour leur client et la communauté environnante.

Sanskriti Pathania, future diplômée en 2026 avec un double diplôme en Marketing et Analyse d'Information Commerciale, a souligné comment cette expérience a redéfini sa conception de la stratégie marketing.

« Le marketing varie assurément en fonction de l'objectif poursuivi », a-t-elle déclaré. « Nous avons mené plusieurs campagnes. Certaines étaient orientées vers le trafic du site tandis que d'autres ciblaient les ventes de billets. »

Elle a également souligné l'importance des métriques d'engagement pour évaluer l'impact.

« Parmi tous les résultats, celui dont je suis la plus fière est notre taux de clics. Obtenir des impressions est une chose, mais inciter les gens à suivre et à vouloir en savoir plus sur le site était très enthousiasmant. »

Tout au long du processus, les étudiants ont utilisé des outils alimentés par l'IA dans Google Ads pour rationaliser la création et l'optimisation des campagnes. Hoffman a noté comment cette technologie a amélioré l'efficacité sans pour autant remplacer la réflexion stratégique.

« L'intégration de l'IA nous a vraiment permis d'accélérer notre processus », a-t-il déclaré. « Cela a facilité la mise en ligne des annonces de manière fluide. »

Signorelli a également souligné la valeur de marier technologie et application concrète.

« L'impact que ce programme a eu sur moi en tant qu'étudiante du Collège de Commerce a été celui d'intégrer une expérience réelle », a-t-elle affirmé. « Ce n'était pas qu'une simulation ; j'ai collaboré avec une vraie organisation à but non lucratif. »

Des programmes tels que l'Immersion Marketing Nonprofit de Google illustrent l'engagement du Collège de Commerce en faveur de l'apprentissage expérientiel et de la responsabilité sociale. En connectant des étudiants avec des ONG qui ont besoin d'expertise en marketing digital, ce programme offre aux futurs professionnels d'entreprises un aperçu direct de la manière dont leurs compétences peuvent soutenir l'impact communautaire.

Pour Hoffman, Signorelli et Pathania, cette expérience a mis en lumière plus que des certificats et des métriques de campagne. Elle a renforcé une leçon essentielle : la connaissance des affaires, lorsqu'elle est appliquée avec réflexion, peut servir une cause plus grande.