Marketing de contenu et SEO : Élaborer un plan SEO intégré

Découvrez les avantages de la fusion du référencement et du marketing de contenu et comment cette puissante combinaison peut améliorer votre présence en ligne.

Le SEO se retrouve souvent isolé des autres tactiques marketing alors que les meilleurs résultats proviennent d'une intégration étroite. Deux tactiques qui devraient absolument être intégrées pour obtenir les meilleurs résultats sont le SEO et le marketing de contenu. Cet article examine comment combiner votre stratégie SEO avec vos efforts de marketing de contenu pour créer un plan SEO intégré.

Qu'est-ce que le marketing de contenu ?

Le marketing de contenu est défini ici comme suit :

Le marketing de contenu est le processus de planification, de création et de distribution de contenu pertinent et précieux (comme des blogs, vidéos, épisodes de podcasts, ebooks, guides, et plus encore) dans le but d'attirer et d'engager un public spécifique.

Généralement, le contenu créé et promu aidera le lecteur d'une manière ou d'une autre et, dans certains cas, il sera purement destiné au divertissement.

L'exemple de Red Bull

Red Bull fait un excellent travail de marketing de contenu divertissant en s'alignant sur de nombreux sports à haute adrénaline. Un excellent exemple est Red Bull Stratos, où Felix Baumgartner a sauté en parachute depuis l'espace. C'est du pur divertissement, mais bien aligné avec la marque. https://www.youtube.com/watch?v=vvbN-cWe0A0 Par exemple, si vous êtes une entreprise de cuisines, vous pouvez publier du contenu sur la mesure de la cuisine ou les types d'unités que vous pourriez installer. En fin de compte, vous voulez vous positionner devant le client au début du processus d'achat pour entamer un dialogue avec lui. D'autre part, mon agence travaille avec des entreprises sur le SEO et le marketing digital, nous avons donc tendance à publier du contenu qui aide les gens à améliorer leur SEO. Nous nous adressons principalement aux propriétaires d'entreprises et aux spécialistes du SEO en interne qui ont besoin d'aide pour des stratégies plus techniques ou de grande envergure. Cette exposition nous aide à démontrer notre expertise et à établir des relations avec des entreprises que nous pouvons aider. C'est du marketing, mais d'une manière agréable, sans se concentrer sur la vente. Un contenu bien fait est du marketing qui fait du bien, sans être insistant ou agaçant..

Qu'est-ce que le SEO ?

Chez SEO.NET.FR nous définissons le SEO comme ceci:  "SEO signifie 'optimisation pour les moteurs de recherche'. En termes simples, le SEO désigne le processus d'amélioration de votre site web pour augmenter sa visibilité sur Google, Microsoft Bing, et d'autres moteurs de recherche lorsque les gens recherchent :

• Des produits que vous vendez.
• Des services que vous fournissez.
• Des informations sur des sujets dans lesquels vous avez une expertise et/ou une expérience approfondies.

Je suppose que la plupart des lecteurs de Search Engine Land seront satisfaits de cette définition, car ils sont probablement assez familiers avec le SEO, mais il existe une définition plus détaillée ici si vous en avez besoin. En 2024, le SEO est assez vaste et comprend différentes tactiques. Ce qui est approprié dépendra de votre audience, de votre entreprise et de vos objectifs, mais le résumé général ci-dessus fonctionne pour nos besoins ici.

Le marketing de contenu et le SEO

Le marketing consiste à être au bon endroit au bon moment. Cela signifie souvent être présent sur les moteurs de recherche quand vos clients potentiels cherchent de l'aide ou des conseils. Utiliser conjointement le marketing de contenu et le SEO peut vous aider à créer un contenu utile pour vos clients potentiels et à le rendre disponible au bon moment, lorsque l'utilisateur effectue une recherche. Nous pouvons contraster cela en promouvant le contenu par d'autres moyens. Les suspects habituels sont les médias sociaux, les e-mails et la publicité native. Bien sûr, vos prospects font défiler et cherchent quelque chose pour attirer leur attention, mais c'est une situation "chercher une aiguille dans une botte de foin", et nous voyons rarement un engagement au même niveau qu'avec le contenu qu'un utilisateur recherche et clique. Faire en sorte que votre contenu soit trouvé par des clients potentiels sur Google est le Saint Graal. C'est votre contenu qui est au bon endroit et au bon moment.

Comment faire en sorte que votre contenu soit trouvé sur Google

Vous avez deux options de base ici : - Publier sur un site très autoritaire où le contenu se classera naturellement bien en raison de l'autorité du site hôte. - Construire l'autorité de votre propre site et du contenu publié individuellement.

L'option 1 est assez explicite.

Par exemple, j'ai publié un article comparant SEO et PPC. Je me suis concentré sur des mots-clés comme "SEO ou PPC" et "SEO vs PPC", et l'article s'est naturellement classé de la première à la troisième place pour la majorité des termes cibles. Maintenant, c'était un article informatif et bien documenté (sans me vanter, .. vraiment 😎 ) que je trouvais meilleur que tout ce qui existait. Il a aussi été publié sur un site autoritaire et très pertinent. Aucun lien supplémentaire ou autre n'était nécessaire. Le contenu lui-même et l'autorité du site sur lequel il était placé étaient suffisants pour que cet article soit bien classé.

L'option 2 ...

L'option 2 est un peu plus délicate, car votre site ne sera probablement pas aussi autoritaire qu'un site établi dans son domaine. Vous avez donc quelques tâches à accomplir avant de pouvoir classer le contenu de votre site. Tout d'abord, vous devez créer quelque chose qui mérite d'être classé et qui engage radicalement votre audience. Vous pouvez utiliser le Value Proposition Canvas et le cadre SCAMPER pour vous aider à concevoir des idées de contenu et des formats qui retiennent l'attention de votre audience. Ensuite, vous devez absolument avoir un site bien optimisé et convivial pour le SEO afin que les clics sur votre contenu entraînent des engagements et génèrent ces signaux. Enfin, vous devrez probablement construire l'autorité de votre site et du contenu individuel. Les deux approches ont leurs mérites. Publier sur des sites tiers est plus rapide et plus facile et donne de la crédibilité. Attirer des gens sur votre site est puissant pour la notoriété de la marque, et vous avez plus de contrôle sur les prochaines étapes (remarketing, génération de leads, email, médias sociaux, etc).

Les deux approches nécessitent un investissement et une constance – mais quel marketing valable ne le fait pas ?

Comment le SEO dynamise le marketing de contenu

C'est assez évident. Lorsque votre contenu est bien classé organiquement, vous obtenez une exposition gratuite dans les résultats de recherche naturels. Cela améliore la notoriété de la marque, favorise l'engagement avec votre entreprise et aide à amener plus de gens vers des actions client rentables. Votre contenu apparaît au bon endroit au bon moment sans coût par clic associé. C'est de l'or marketing. Comment le marketing de contenu dynamise le SEO Quels types de liens externes cliquez-vous personnellement ? Je ne parle pas de la navigation interne mais plutôt des liens qui vous emmènent d'un site à un autre. Typiquement, ce sont des liens dans le corps d'un article. Si je parlais de Google PageRank, je serais susceptible de lier à la page PageRank sur Wikipedia pour fournir plus de détails. Ce lien enrichit et améliore la page de liaison et fournit une ressource utile et une direction pour le lecteur. En effet, des ressources d'information comme Wikipedia ont des millions de liens – et ce, sans faire de construction de liens ou de SEO hors page. La plupart des entreprises ne sont pas sur Wikipedia, donc nous ne pouvons pas simplement attendre que les liens viennent. Nous devons promouvoir le contenu lorsqu'il est créé. La sensibilisation, les articles invités et le PR digital sont vos alliés ici et vous pouvez compléter ces efforts avec la promotion payante et l'amplification du contenu. La meilleure approche ici est d'identifier le contenu bien lié dans votre secteur, puis de créer une version améliorée de ce contenu (en utilisant SCAMPER et le Value Proposition Canvas). Ainsi, si vous gardez une liste de ceux qui ont lié au contenu original, vous avez un excellent point de départ pour la sensibilisation initiale. Vous avez également la certitude que ce que vous promouvez mérite ces liens, ce qui est central à toute cette approche. Les liens sont toujours cruciaux, et le marketing de contenu intégré au SEO dynamise votre SEO en rendant la création de liens beaucoup plus facile.

SEO vs marketing de contenu

Nous voyons cette mentalité antagoniste tout le temps dans le marketing digital : SEO vs PPC, SEO local vs organique, SEO vs marketing de contenu, SEO vs social, etc. Les spécialistes du marketing digital intelligents ne pensent pas de cette manière. Toutes les canaux ont un rôle à jouer, et les meilleures stratégies intègrent souvent les canaux de manière stratégique pour se soutenir mutuellement. C'est certainement le cas pour le SEO et le contenu. - Le SEO aide à rendre votre contenu et votre entreprise plus visibles. - Le marketing de contenu vous aide à construire de l'autorité et améliore votre SEO. Pensez à l'intégration plutôt qu'aux silos, et tout votre marketing vous en remerciera. Stratégie de SEO et de marketing de contenu Pour résumer rapidement, nous avons la stratégie suivante pour aider à générer plus de trafic vers le contenu de votre site. Diffusez ce contenu avec :

• La sensibilisation.
• Le PR digital.
• Les échanges (intelligents) d'articles entre blogs.

Stratégiquement, c'est relativement simple. Vous devez être réaliste et patient. Si votre contenu est bien classé dans les recherches organiques, cela peut être une grande victoire – mais ce ne sera ni rapide ni facile. C'est un marketing qui vise la lune !

Avertissements sur le SEO et le marketing de contenu

Cette approche ne conviendra pas à toutes les entreprises ni à toutes les situations. Si vous êtes un petit plombier local cherchant à attirer quelques nouveaux clients chaque semaine, l'effort pour produire du contenu de plomberie qui se classe bien sur Google ne vaut probablement pas votre temps. Vous seriez mieux servi en faisant du PPC, du SEO et du SEO local. Vous pouvez également utiliser une approche plus ciblée du marketing de contenu en utilisant la publicité sur les médias sociaux ou une autre forme de promotion payante. Si vous avez un modèle d'entreprise évolutif et que vous n'êtes pas lié géographiquement, rien ne sera plus évolutif qu'une stratégie combinée de marketing de contenu et de SEO. À mesure que vous atteignez une audience plus diversifiée et géographiquement large, vous pourrez générer plus de notoriété et d'engagement sans augmenter rapidement les coûts. Rappelez-vous que le SEO n'est pas toujours la bonne approche si les objectifs, le budget ou les délais disent le contraire. Mais si vous ne commencez pas maintenant, vous prendrez encore plus de retard. Lorsque SEO et contenu sont bien adaptés, ils sont difficiles à battre. Visez la lune 🚀 Les stratégies décrites ici représentent le saint graal du marketing digital. Pas facile. Pas rapide. Mais si vous êtes prêt à faire le travail, les résultats surpasseront souvent toute autre stratégie.